في عالم يتسابق فيه الجميع للظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث، ظهرت ميزة جديدة تُعيد كتابة قواعد اللعبة: AI Overviews من جوجل. موقع elrmal-news.com ينطلق معكم اليوم في رحلة تحليلية نعيد خلالها النظر في كيفية بحثنا، تصنيفنا للمحتوى، واستراتيجيات SEO التي سنحتاجها للتكيّف مع هذا التغيير الجذري.
- ما هي AI Overviews وكيف تعمل؟
- لماذا AI Overviews مهمة للمستخدمين ولمُنشئي المحتوى؟
- ما هو تأثير AI Overviews على السيو وحركة المرور؟
- ما هي التحديات التي تواجه المواقع والمحتوى؟
- ما هي الاستراتيجيات للتكيّف والبقاء مرئيًا؟
- كيف سيبدو مستقبل البحث مع AI Overviews؟
ما هي AI Overviews وكيف تعمل؟
ما المقصود بها؟
AI Overviews هي ميزة في نتائج بحث جوجل تُقدّم ملخّصًا مُولدًا بواسطة الذكاء الاصطناعي لأسئلة أو مواضيع مستخدمة. الملخّص يجمع معلومات من مصادر متعددة، ويُعرض في أعلى صفحة النتائج، غالبًا قبل الروابط العضوية والإعلانات. 0
آلية العمل
عندما يستخدم شخص استعلامًا معلوماتيًا (informational query)، يقوم خوارزم الذكاء الاصطناعي بتحليل المحتوى المتاح في فهرس جوجل، اختيار الأجزاء ذات الصِّلة، تجميعها، ثم تقديمها كمُلخّص مع بعض الروابط للمصادر الأصلية. 1
نطاق الانتشار الزمني والمكاني
أُطلقت هذه الميزة أولًا كجزء من تجربة “Search Generative Experience” في مؤتمر Google I/O عام 2023، ثم تم تغيير الاسم إلى “AI Overviews” في منتصف 2024، وبدأت في الانتشار تدريجيًا إلى عدد كبير من الدول واللغات. 2
لماذا AI Overviews مهمة للمستخدمين ولمُنشئي المحتوى؟
فوائد للمستخدمين
تُسهل الوصول إلى المعلومات بسرعة دون الحاجة لفتح عدة صفحات أو تصفّح طويل؛ توفر وقتًا وجهدًا كبيرين. 3
فوائد لمُنشئي المحتوى في حال التكيّف
من خلال فهم متى وكيف تُشغّل AI Overviews، يمكن كتابة محتوى يملك فرصًا للظهور داخل هذه الملخّصات — ما يعطي مصداقية أعلى، رؤية أفضل، وربما زيادات في النقرات من المصادر التي تُدرج ضمن الملخّص. 4
ما هو تأثير AI Overviews على السيو وحركة المرور؟
انخفاض النقرات العضوية
تُشير دراسات إلى أن ظهور AI Overviews يُقلّل من معدل النقرات على نتائج البحث العضوية (organic CTR)، في بعض الحالات بنسبة كبيرة، لأن المستخدم قد يكتفي بالملخّص المعروض دون الحاجة للضغط على رابط. 5
انتشار البحث الصفري (Zero-Click Searches)
عندما يُجيب Google على استعلام ما ضمن الصفحة نفسها، من دون أن يحتاج المستخدم للذهاب إلى موقع آخر، يُعرف هذا بالـ “zero-click search”. AI Overviews تُساهم بزيادة هذا السلوك، خاصة مع الاستعلامات المعلوماتية. 6
أي المجالات الأكثر تأثرًا؟
الفئات التي تتناول مواضيع علمية، صحية، من المجتمع والقوانين تظهر تأثرًا أكبر، لأن استعلاماتها غالبًا معلوماتية. كذلك الأسئلة التي تتطلب تعريفًا أو مقارنة أو إجابة مركزة. 7
ما هي التحديات التي تواجه المواقع والمحتوى؟
منافسة على موضع الصدارة داخل الملخّص
لا يكفي أن تظهر في الصفحة الأولى؛ يجب أن تجعل المحتوى الخاص بك مصدرًا يُستخدم ضمن الملخّص، أو أن يكون من بين المصادر المرتبطة. 8
الصعوبة في قياس الأداء
المقاييس التقليدية مثل الترتيبات والكلمات المفتاحية قد لا تعكس الأداء الحقيقي بعد الظهور للملخّصات؛ تحتاج مراقبة معدل النقر، التفاعل، وأيضًا مدى الظهور كمصدر في AI Overviews. 9
مخاطر المعلومات غير الدقيقة أو “الهلوسة”
بما أن الملخّص يعتمد على خوارزميات جمع وتحليل من مصادر متعددة، فهناك احتمال أن تكون بعض المعلومات غير دقيقة، أو تنقصها التفاصيل، أو لا توفر المنظور الكامل. المستخدم والموقع يجب أن يكونا حذرين. 10
ما هي الاستراتيجيات للتكيّف والبقاء مرئيًا؟
كتابة محتوى غني بالمعلومات الدقيقة والمصادر الموثوقة
استخدام بيانات حديثة، إحصائيات، دراسات مذكورة، وربط المصادر المعروفة. المحتوى الذي يُوثَّق جيدًا يكون مرشحًا لأنه يُستخدم كمصدر في الملخّصات.
التركيز على الأسئلة الطويلة والاستعلامات التي تبدأ بـ “كيف”، “لماذا”، “ما هي”
لأن AI Overviews تفضل الاستعلامات المعلوماتية الطويلة التي تتطلب إجابة مباشرة، مقارنات، تعريفات. استخدام أسلوب الأسئلة في العناوين وداخل النص يُعطي فرصة أفضل للظهور في المُلخّصات.
هيكلة المحتوى بوضوح مع فقرات قصيرة وعناوين فرعية واضحة
مثلاً: استخدام H2 وH3، قوائم نقطية، جداول عند الحاجة، وصيغة النص تكون سهلة المسح السريع (scannable). Google تُفَضّل المحتوى الذي يُسهِّل استخلاص المعلومات.
الاهتمام بالـ “Featured Snippets” والأسئلة الشائعة (FAQs)
الملخّصات الجديدة لا تلغي أهمية Snippets القديمة؛ التأكد أن القسم الخاص بك يُجيب على أسئلة شائعة بكفاءة لدخول في Snippets وAI Overviews معًا.
مراقبة الأداء وتعديل الاستراتيجية حسب المقاييس الجديدة
استخدم أدوات تحليل المواقع مثل Google Search Console، وSEM Tools لرصد أي تغيرات في CTR، نسبة ظهور مصدرك ضمن AI Overview، والزيارات الفعلية بعد ظهور الملخّص.
كيف سيبدو مستقبل البحث مع AI Overviews؟
انتشار أكبر وتوسع في الفئات التجارية
من المتوقع أن تتوسع ميزة Overviews لتشمل أنواع استعلامات أكثر، حتى التجارية والتنقلية، وليست فقط المعلوماتية. 11
تحسين الذكاء الاصطناعي لفهم السياق واللهجات واللغات المتنوعة
جوجل تعمل على دعم لغات متعددة وانتشار الميزة في دول عديدة؛ المحتوى باللغات المحلية واللهجات قد يكون ميزة إنك تبدأ مبكرًا. 12
دمج أكثر بين البحث التقليدي والذكاء الاصطناعي المُولد
من المحتمل أن نرى ميزة “الوضع AI” (AI Mode) حيث يكون جزء كبير من التجربة مبني على الملخّصات الذكية، مع توازن بين المحتوى التفاعلي، المحتوى المرئي، والفيديو، والصوت. 13
ملخّص شامل
ظهور AI Overviews من جوجل يمثل نقطة تحوّل كبيرة في كيفية بحث الناس على الإنترنت، وأيضًا في كيف تُدار استراتيجيات المحتوى والسيو. فإذا كنت تعتمد على محتوى معلوماتي، فهذه الميزة ستُقلّل من عدد النقرات العضوية، ولكنها تعطي فرصة جديدة للمواقع التي تمتلك محتوى موثوقًا، مُرتَّبًا جيدًا، يُجيب على الأسئلة الطويلة، ويُضمن مصادر قوية.
بالتالي، المفتاح ليس مقاومة التغيير، بل استغلاله: أن تجعل محتواك جزءًا من الحل، جزءًا من الإجابة التي تُعرض مباشرة للمستخدم.
Call To Action: إذا تحب، أقدر أجهّز لك خطة محتوى ممتدة لموقع elrmal-news.com مخصصة للتكيّف مع AI Overviews: أفكار مقالات، تحسينات على مقالاتك الحالية، وأدوات رصد الأداء — هل نبتدي بها؟
